Séverine Charon

Leclerc : l’amour est dans l’hypermarché

Leclerc : l’amour est dans l’hypermarché

Juin 2013, Leclerc s’offre une nouvelle campagne consacrée aux « Alliances locales », ces partenariats destinés à afficher l’implication de chaque magasin dans l’économie régionale. En prônant le « manger responsable » et la volonté de traçabilité, Leclerc donne un violent coup de pied dans les préjugés qui pèsent sur les hypermarchés. En photographiant l’agriculteur et le représentant de l’enseigne comme un couple, il incite le consommateur à changer son regard pour promouvoir une nouvelle réalité sociétale.

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La Banque postale, un retour aux origines ?

La Banque postale, un retour aux origines ?

La Banque postale vient de prendre un virage en termes de positionnement et d’image. Une campagne orchestrée à grande échelle autour d’une nouvelle signature institutionnelle « Banque et citoyenne ». Derrière ce discours aux accents militants et contemporains, rien de bien révolutionnaire, mais la nostalgie d’un paradis perdu : celui d’une utopie bancaire encore intacte.

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Lenôtre, quand le génie se manifeste !

Lenôtre, quand le génie se manifeste !

Le 10 décembre 2012, quatre affiches font leur apparition dans les rues parisiennes. Du blanc au noir, en passant par le rose, elles déclinent les métiers de la Maison Lenôtre. A travers ces natures mortes contemporaines, l’esprit inspiré d’une marque s’incarne.

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Cup of links #36

Cup of links #36

Cet été, vacances obligent, la Cup of links fait ses éditions spéciales puisque chaque membre de Sémiozine partage tour à tour ses links ensoleillés. La série estivale se clôt avec Séverine Charon. À faire tourner sur les plages… et le bitume !

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Fortunes et infortunes du mot “luxe”

Pour ceux qui n’ont pas pu se procurer le dernier numéro de la revue Influencia, Le Luxe, sorti fin juin, nous reproduisons ici dans son intégralité l’article de Séverine Charon consacré aux évolutions sémantiques du mot “luxe” à travers l’histoire.

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La Cité, lieu de l’utopie retrouvée

La Cité, lieu de l’utopie retrouvée

Depuis janvier 2012, gastronomie, jeu vidéo, cinéma, mode et design sont propulsés sous les feux de la rampe médiatique. Leur dénominateur commun : une incarnation urbaine aux allures de revendication identitaire, bref une « mise en cité ».

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La mode du « bar à… », entre tendance urbaine et positionnement singulier

La mode du « bar à… », entre tendance urbaine et positionnement singulier

Bar à sieste, à cils, à quenelles, à oxygène, à écharpes, et même à coach… Le concept de bar à… envahit aujourd’hui la ville et se décline sur des modes pour le moins variés. Attardons-nous sur cet usage lexical, histoire de voir s’il signale de nouvelles pratiques de consommation ou s’il n’est qu’un snobisme éphémère de citadin poseur.

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Aesop : refuser la publicité, le secret d’une communication réussie

Aesop : refuser la publicité, le secret d’une communication réussie

Depuis 1987, la marque de cosmétiques australienne connaît un développement fulgurant, tout en mettant un point d’honneur à ne faire aucune publicité.  Derrière cet impératif idéologique de dépublicitarisation se cache un empire qui n’a qu’un visage : le produit.

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À la RATP, on n’est pas des bêtes

À la RATP, on n’est pas des bêtes

La campagne de la RATP contre les incivilités s’inscrit dans la tradition des moralistes du XVIIe siècle. Mais militer pour le bien d’autrui n’interdit pas d’avoir le sens de ses intérêts. Tout est question de rhétorique.

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Hermès ou l’union des contraires

Hermès ou l’union des contraires

Dans sa campagne Printemps-Eté 2010, la marque Hermès s’est invitée dans l’univers du conte, mais n’en a exploré que la face diurne, solaire, chaque visuel baignant dans une lumière pure, en harmonie avec des paysages naturels que la main de l’homme ne semble pas avoir entachés.

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Faire le tri dans la profusion des images qui nous interpellent chaque jour et analyser celles qui nous semblent les plus signifiantes, telle est l’ambition de ce blog dédié à la sémiologie de l'image. On y parle publicité, marketing, storytelling, cinéma, séries, design, illustrations, typographie, packagings, transmédia… Une seule envie réunit les différents rédacteurs qui participent à Sémiosine le blog : comprendre un peu plus le monde dans lequel nous évoluons.
Bonne lecture !

Pour la petite histoire...



. Grazia, 11 octobre 2013 : "Attentat à la candeur", de Laureen Parslow.

. Sport&Style, supplément de L'Equipe n°21449, 6 avril 2013 : "Nom d'une griffe", de Claire Byache - article sur les noms made in France

. Le Soir, édition du 13 mars 2013 : "Le Harlem Shake, un carnaval anti-crise ?" de Julie Huon.

. Le Figaro, "Pourquoi le "Harlem Shake" est un phénomène viral", d'Emmanuelle Germain (12/03/2013).

. Sport&Style, supplément de L'Equipe n°21323 : dossier "Made in Swiss", de Claire Byache.

. Okapi n°949 : article "Les reprises, c'est tendance", d'Agathe Guilhem.

. France 3, juillet 2012, interview sur le time-lapse pour le 12/13.