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Interview #12 : Publicité outdoor et storytelling

Interview #12 : Publicité outdoor et storytelling

Rencontre avec Bruno Bicalho Carvalhaes, directeur artistique à l’origine, notamment, des campagnes Better Call Saul pour Netflix et Water for Africa.

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Quand le cochon fait sa pub

Quand le cochon fait sa pub

〈 L’invité du blog 〉 Pascal Beucler nous montre par une analyse aussi fine que truculente qu’il n’a pas raccroché les gants en matière de sémiotique appliquée aux problématiques de communication. 10 années de publicités charcutières diffusées en presse quotidienne et magazine passées au crible, et un constat sans appel qu’il partage avec nous : le pouvoir d’évocation du cochon n’est que trop peu exploité par les marques du secteur. A bon entendeur…

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Le Renault Espace fait son cinéma

Le Renault Espace fait son cinéma

Le nouveau spot TV de Renault pour le lancement de son EspaceV prouve à nouveau qu’une stratégie de marque réussie se construit dans le temps et qu’il est important d’en faire évoluer le récit à chacune des nouvelles plateformes tout en s’appuyant sur ses fondamentaux et son mythe fondateur.

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Eastpak et le mythe de l’éternelle jeunesse

Eastpak et le mythe de l’éternelle jeunesse

Eastpak semble aujourd’hui porter un regard différent sur la jeunesse, et l’exprime dans des campagnes qui, depuis 2012, mettent le célèbre sac « construit pour durer » (build to resist) au second plan. Rupture, donc, mais peut-être plus apparente que structurelle. Car au final, la marque nous promet toujours la même chose : une certaine idée de l’éternité.

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Maillot des Bleus, les supporters voient rouge

Maillot des Bleus, les supporters voient rouge

Jeudi 5 février 2015, Adidas dévoile le maillot que l’équipe de France de rugby portera pour le tournoi des 6 nations. Jusqu’ici tout va bien… Mais loin de faire l’unanimité ce maillot crée une véritable polémique du fait de sa couleur : il est ROUGE ! Notes sur la symbolique du bleu et du rouge dans le champ sportif.

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La quête de l’imperfection selon Meetic

La quête de l’imperfection selon Meetic

« Vous dansez comme un pied ? », « Vous rigolez (beaucoup) trop fort dans les dîners ? », alors vous êtes les bienvenus chez Meetic. Imaginée par l’agence Buzzman, la nouvelle campagne d’affichage pour le site de rencontres a le mérite de capter l’attention.

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Catalogues de jouets de Noël et genre

Catalogues de jouets de Noël et genre

J-1 avant l’ouverture officielle des cadeaux de Noël et la découverte sous le sapin des jouets pour les enfants. L’occasion pour nous de regarder si l’initiative proposée l’an dernier par Super U d’en finir avec la représentation des jouets par genre a fait des émules chez ses concurrents. Inventaire des catalogues Noël 2014 de Joué Club, Oxybul, la Grande Rentrée et Imaginarium. Appréciation générale : en progrès dans l’ensemble, mais peut mieux faire…

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Volvic, la renaissance d’un mythe

Volvic, la renaissance d’un mythe

Le dernier spot spectaculaire de Volvic UK « Unstoppable Volcanicity », réalisé par Gang Films et Digital District et qui reprend le titre IRON de Woodkid, célèbre la renaissance de la marque tout en s’inspirant des codes du parfum et du luxe. 

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La Caisse d’Épargne et le gap de la retraite

La Caisse d’Épargne et le gap de la retraite

Pour ses produits « assurance vie » et « retraite », la Caisse d’Épargne décline sa campagne à succès des définitions, en coupant les visages de ses clients en deux. Ou comment la continuité voulue se transforme en rupture perçue.

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TGV Lyria : Très Grande Vulnérabilité

TGV Lyria : Très Grande Vulnérabilité

Un message de tranquillité mais un visuel de fragilité, fâcheux pour un réseau d’affaires ! Analyse sémiotique d’un des visuels de la campagne TGV Lyria.

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Faire le tri dans la profusion des images qui nous interpellent chaque jour et analyser celles qui nous semblent les plus signifiantes, telle est l’ambition de ce blog dédié à la sémiologie de l'image. On y parle publicité, marketing, storytelling, cinéma, séries, design, illustrations, typographie, packagings, transmédia… Une seule envie réunit les différents rédacteurs qui participent à Sémiosine le blog : comprendre un peu plus le monde dans lequel nous évoluons.
Bonne lecture !

Pour la petite histoire...



. Grazia, 11 octobre 2013 : "Attentat à la candeur", de Laureen Parslow.

. Sport&Style, supplément de L'Equipe n°21449, 6 avril 2013 : "Nom d'une griffe", de Claire Byache - article sur les noms made in France

. Le Soir, édition du 13 mars 2013 : "Le Harlem Shake, un carnaval anti-crise ?" de Julie Huon.

. Le Figaro, "Pourquoi le "Harlem Shake" est un phénomène viral", d'Emmanuelle Germain (12/03/2013).

. Sport&Style, supplément de L'Equipe n°21323 : dossier "Made in Swiss", de Claire Byache.

. Okapi n°949 : article "Les reprises, c'est tendance", d'Agathe Guilhem.

. France 3, juillet 2012, interview sur le time-lapse pour le 12/13.