Stratégie de marque

Pocket de DIM par F. Beigbeder : sexy ou sexiste ?

Pocket de DIM par F. Beigbeder : sexy ou sexiste ?

Sexy ou sexiste, la publicité réalisée par Frédéric Beigbeder pour les pockets de DIM ? Les internautes se déchirent sur cette épineuse question qui ressemble de plus en plus, pour la marque de sous-vêtements, à un bad buzz.

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La carte du tendre 2.0

La carte du tendre 2.0

Meetic, Gleeden, Adopte un mec : en cette période estivale, c’est une carte du tendre un peu particulière que nous avons choisi d’explorer, celle de la rencontre à l’heure du 2.0.

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Le Renault Espace fait son cinéma

Le Renault Espace fait son cinéma

Le nouveau spot TV de Renault pour le lancement de son EspaceV prouve à nouveau qu’une stratégie de marque réussie se construit dans le temps et qu’il est important d’en faire évoluer le récit à chacune des nouvelles plateformes tout en s’appuyant sur ses fondamentaux et son mythe fondateur.

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Eastpak et le mythe de l’éternelle jeunesse

Eastpak et le mythe de l’éternelle jeunesse

Eastpak semble aujourd’hui porter un regard différent sur la jeunesse, et l’exprime dans des campagnes qui, depuis 2012, mettent le célèbre sac « construit pour durer » (build to resist) au second plan. Rupture, donc, mais peut-être plus apparente que structurelle. Car au final, la marque nous promet toujours la même chose : une certaine idée de l’éternité.

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Stratégie de marque #3 : Morgan, la résurrection ?

Stratégie de marque #3 : Morgan, la résurrection ?

Morgan vient de dévoiler sa nouvelle campagne publicitaire (Fred et Farid). Une esthétique singulière, en rupture avec les codes visuels de la marque, qui semble néanmoins en adéquation avec son esprit d’origine : incarner une mode spontanée, accessible et décomplexée. 

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Identité de marque #2 : La Redoute vs Les 3 Suisses

Identité de marque #2 : La Redoute vs Les 3 Suisses

Deux couvertures, deux femmes, deux slogans militants mais un hymne à la liberté engageant les consommatrices à se réaliser, à s’affranchir. Deux catalogues pour une seule et même inspiration.

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Identité de marque #1 : Aubade

Identité de marque #1 : Aubade

La sortie du calendrier Aubade 2012, égrenant depuis 1998, les “leçons de séduction” qui ont fait sa notoriété, m’amène à m’interroger sur les conditions de cette longévité. Est-il possible de surfer aussi longtemps sur un même concept en conservant son ADN ? Pas sûr…

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Faire le tri dans la profusion des images qui nous interpellent chaque jour et analyser celles qui nous semblent les plus signifiantes, telle est l’ambition de ce blog dédié à la sémiologie de l'image. On y parle publicité, marketing, storytelling, cinéma, séries, design, illustrations, typographie, packagings, transmédia… Une seule envie réunit les différents rédacteurs qui participent à Sémiosine le blog : comprendre un peu plus le monde dans lequel nous évoluons.
Bonne lecture !

Pour la petite histoire...



. Grazia, 11 octobre 2013 : "Attentat à la candeur", de Laureen Parslow.

. Sport&Style, supplément de L'Equipe n°21449, 6 avril 2013 : "Nom d'une griffe", de Claire Byache - article sur les noms made in France

. Le Soir, édition du 13 mars 2013 : "Le Harlem Shake, un carnaval anti-crise ?" de Julie Huon.

. Le Figaro, "Pourquoi le "Harlem Shake" est un phénomène viral", d'Emmanuelle Germain (12/03/2013).

. Sport&Style, supplément de L'Equipe n°21323 : dossier "Made in Swiss", de Claire Byache.

. Okapi n°949 : article "Les reprises, c'est tendance", d'Agathe Guilhem.

. France 3, juillet 2012, interview sur le time-lapse pour le 12/13.