Sémiosine

Publicités Noël 2020 : déni, empathie, résilience

Publicités Noël 2020 : déni, empathie, résilience

En 2019, nous avons mené une étude exploratoire pour une marque de luxe sur l’imaginaire culturel véhiculé par Noël, en particulier dans la publicité en France et aux États-Unis. Nous étions ainsi très curieux de voir l’impact de la crise sanitaire et économique que nous vivons actuellement sur cette fête syncrétique, qui se distingue encore aujourd’hui par son caractère immuable, dans les usages ritualisés comme dans l’appropriation qu’en font les marques. Si certains annonceurs ont préféré garder le silence, quatre publicités nous semblent emblématiques des différentes stratégies publicitaires adoptées pour célébrer Noël cette année 2020 qu’on peut d’ores et déjà qualifier d’« année covid » : celles de Bouygues Telecom, d’Intermarché, de Burberry et d’Aigle.

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Francesca, de Diesel : publicité inclusive ou posture opportuniste ?

Francesca, de Diesel : publicité inclusive ou posture opportuniste ?

La marque Diesel célèbre cette année le mois des fiertés avec un spot intitulé Francesca racontant le parcours d’un jeune homme changeant de genre pour devenir nonne. Ce faisant, la marque de jean à la communication souvent transgressive en vient ici étrangement à tenir un discours quelque peu réactionnaire autour de la dichotomie « inclusion vs exclusion ».

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Féminités & masculinités, la question du regard au coeur du message #1

Féminités & masculinités, la question du regard au coeur du message #1

Dans le cadre de nos recherches sur les leviers opérationnels pour repenser les représentations des féminités et des masculinités post #MeToo, nous interrogeons la question du regard, en particulier celui du/de la photographe, dans la construction de stéréotypes culturels genrés voire sexistes. Pour débuter cette série d’entretiens, Noémi Micheau, photographe et consultante en social media, a accepté de répondre à nos questions. 

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Galeries Lafayette Champs-Elysées : rencontre avec Hadrien Lopez, designer graphiste

Galeries Lafayette Champs-Elysées : rencontre avec Hadrien Lopez, designer graphiste

L’ouverture des Galeries Lafayette Champs-Elysées est un événement. Le grand magasin ne cesse d’étonner, de par son aménagement intérieur qui réinvente les codes du grand magasin ; de par son récit, celui d’une fin du monde envisagée comme horizon de la société de consommation dans laquelle nous sommes peut-être les derniers à évoluer ; de par son identité visuelle singulière, à la fois vintage et art déco. Pour avoir un point de vue avisé sur cette singularité, nous avons demandé son avis à Hadrien Lopez, designer graphiste et directeur artistique dans les secteurs de l’art, l’architecture, le design et la mode. 

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Hennessy X.O. : le goût de l’expérience selon Ridley Scott

Hennessy X.O. : le goût de l’expérience selon Ridley Scott

« Each drop is an odyssey » :  après Nicolas Winding Refn en 2016, c’est au tour de Ridley Scott de plonger dans les mondes du cognac X.O. d’Hennessy et de proposer sa conception de ce que peut être une publicité expérientielle. 

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Sémiologie de l’espace de vente : l’exemple de Nespresso

Sémiologie de l’espace de vente : l’exemple de Nespresso

De plus en plus de marques, de distributeurs, bousculés par la croissance toujours plus forte du commerce en ligne, repensent et intègrent l’espace de vente à leur stratégie d’expression, notamment via la création d’un flagship, comme celui de Nespresso situé sur les Champs-Élysées à Paris. Quel contrat de visite, la marque offre t-elle au visiteur dès la vitrine de sa boutique ? Quelle image véhicule t-elle ? Quelles sont les valeurs induites par le dispositif que la marque entend partager avec ses visiteurs ? Autant de questions auxquelles la sémiologie peut apporter des réponses et donner des clefs pour anticiper l’expérience client projetée.

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Interview #15 : Sébastien Haddouk, réalisateur

Interview #15 : Sébastien Haddouk, réalisateur

Rencontre avec Sébastien Haddouk à l’occasion de la diffusion de son nouveau documentaire Cagole Forever sur Canal+ le 15 février prochain.

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Pocket de DIM par F. Beigbeder : sexy ou sexiste ?

Pocket de DIM par F. Beigbeder : sexy ou sexiste ?

Sexy ou sexiste, la publicité réalisée par Frédéric Beigbeder pour les pockets de DIM ? Les internautes se déchirent sur cette épineuse question qui ressemble de plus en plus, pour la marque de sous-vêtements, à un bad buzz.

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Faire le tri dans la profusion des images qui nous interpellent chaque jour et analyser celles qui nous semblent les plus signifiantes, telle est l’ambition de ce blog dédié à la sémiologie de l'image. On y parle publicité, marketing, storytelling, cinéma, séries, design, illustrations, typographie, packagings, transmédia… Une seule envie réunit les différents rédacteurs qui participent à Sémiosine le blog : comprendre un peu plus le monde dans lequel nous évoluons.
Bonne lecture !

Pour la petite histoire...



. Grazia, 11 octobre 2013 : "Attentat à la candeur", de Laureen Parslow.

. Sport&Style, supplément de L'Equipe n°21449, 6 avril 2013 : "Nom d'une griffe", de Claire Byache - article sur les noms made in France

. Le Soir, édition du 13 mars 2013 : "Le Harlem Shake, un carnaval anti-crise ?" de Julie Huon.

. Le Figaro, "Pourquoi le "Harlem Shake" est un phénomène viral", d'Emmanuelle Germain (12/03/2013).

. Sport&Style, supplément de L'Equipe n°21323 : dossier "Made in Swiss", de Claire Byache.

. Okapi n°949 : article "Les reprises, c'est tendance", d'Agathe Guilhem.

. France 3, juillet 2012, interview sur le time-lapse pour le 12/13.