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Publicités Noël 2020 : déni, empathie, résilience

Publicités Noël 2020 : déni, empathie, résilience

En 2019, nous avons mené une étude exploratoire pour une marque de luxe sur l’imaginaire culturel véhiculé par Noël, en particulier dans la publicité en France et aux États-Unis. Nous étions ainsi très curieux de voir l’impact de la crise sanitaire et économique que nous vivons actuellement sur cette fête syncrétique, qui se distingue encore aujourd’hui par son caractère immuable, dans les usages ritualisés comme dans l’appropriation qu’en font les marques. Si certains annonceurs ont préféré garder le silence, quatre publicités nous semblent emblématiques des différentes stratégies publicitaires adoptées pour célébrer Noël cette année 2020 qu’on peut d’ores et déjà qualifier d’« année covid » : celles de Bouygues Telecom, d’Intermarché, de Burberry et d’Aigle.

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Quels nouveaux codes de la masculinité sur le continent africain ?

Quels nouveaux codes de la masculinité sur le continent africain ?

À l’image du reste du monde, la question du genre, même si elle reste encore émergente, agite les sociétés africaines. En Afrique, le genre a d’abord été abordé depuis une dizaine d’années par des questionnements sur la place des femmes dans les sphères économiques, domestiques et professionnelles. Le mouvement #MeToo est venu récemment secouer les consciences forçant les décideurs africains à prendre des mesures pour favoriser à la fois l’émancipation et le respect des femmes. Mais qu’en est-il du genre masculin ? L’Afrique voit-elle émerger de nouveaux codes de la masculinité à l’instar de ce que l’on peut observer en Europe, aux USA et en Asie ?

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Francesca, de Diesel : publicité inclusive ou posture opportuniste ?

Francesca, de Diesel : publicité inclusive ou posture opportuniste ?

La marque Diesel célèbre cette année le mois des fiertés avec un spot intitulé Francesca racontant le parcours d’un jeune homme changeant de genre pour devenir nonne. Ce faisant, la marque de jean à la communication souvent transgressive en vient ici étrangement à tenir un discours quelque peu réactionnaire autour de la dichotomie « inclusion vs exclusion ».

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L’appart, le nouveau concept Leroy Merlin proche de ses voisins

L’appart, le nouveau concept Leroy Merlin proche de ses voisins

Le cinquième magasin parisien de l’enseigne de bricolage Leroy Merlin vient d’ouvrir ses portes dans le 17ème arrondissement. Installé au cœur du quartier en construction de Clichy-Batignolles, aux alentours du nouveau Tribunal de Paris, Leroy Merlin révèle un nouveau format de magasin qui s’apparente au commerce de proximité : L’appart.

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Hennessy X.O. : le goût de l’expérience selon Ridley Scott

Hennessy X.O. : le goût de l’expérience selon Ridley Scott

« Each drop is an odyssey » :  après Nicolas Winding Refn en 2016, c’est au tour de Ridley Scott de plonger dans les mondes du cognac X.O. d’Hennessy et de proposer sa conception de ce que peut être une publicité expérientielle. 

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Pocket de DIM par F. Beigbeder : sexy ou sexiste ?

Pocket de DIM par F. Beigbeder : sexy ou sexiste ?

Sexy ou sexiste, la publicité réalisée par Frédéric Beigbeder pour les pockets de DIM ? Les internautes se déchirent sur cette épineuse question qui ressemble de plus en plus, pour la marque de sous-vêtements, à un bad buzz.

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Quand Lenor s’inspire d’Instagram

Quand Lenor s’inspire d’Instagram

Passé de mode, l’adoucissant de nos grand-mères ? La nouvelle campagne Lenor imaginée par l’agence Grey Germany s’évertue à en dépoussiérer la communication, en surfant sur certaines tendances visuelles vues sur les réseaux sociaux.

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Star Wars et la publicité : je suis ton père

Star Wars et la publicité : je suis ton père

Parce qu’à l’occasion de la sortie de Star Wars VII : Le Réveil de la Force, on a été pour le moins séduit par trois publicités : pour Macaroni & Cheese, Toys R Us et Campbell.

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Interview #13 : tendance émoticônes

Interview #13 : tendance émoticônes

Jean Pruvost multiplie les casquettes. Professeur de lexicologie à l’université de Cergy-Pontoise, il est également directeur éditorial chez Champion, auteur d’ouvrages dont Le dico du dictionnaire (éditions JC Lattès), et chroniqueur de langue à RCF et au Mouv’. Il partage avec nous aujourd’hui son point de vue sur le phénomène des émoticônes.

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Recyclons avec H&M

Recyclons avec H&M

Le spot publicitaire « Close The Loop » de H&M nous parle recyclage (la Cop21 n’est plus très loin) dans un discours tout sauf culpabilisant, qui semble s’adresser plus particulièrement à la dite génération Y.

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Faire le tri dans la profusion des images qui nous interpellent chaque jour et analyser celles qui nous semblent les plus signifiantes, telle est l’ambition de ce blog dédié à la sémiologie de l'image. On y parle publicité, marketing, storytelling, cinéma, séries, design, illustrations, typographie, packagings, transmédia… Une seule envie réunit les différents rédacteurs qui participent à Sémiosine le blog : comprendre un peu plus le monde dans lequel nous évoluons.
Bonne lecture !

Pour la petite histoire...



. Grazia, 11 octobre 2013 : "Attentat à la candeur", de Laureen Parslow.

. Sport&Style, supplément de L'Equipe n°21449, 6 avril 2013 : "Nom d'une griffe", de Claire Byache - article sur les noms made in France

. Le Soir, édition du 13 mars 2013 : "Le Harlem Shake, un carnaval anti-crise ?" de Julie Huon.

. Le Figaro, "Pourquoi le "Harlem Shake" est un phénomène viral", d'Emmanuelle Germain (12/03/2013).

. Sport&Style, supplément de L'Equipe n°21323 : dossier "Made in Swiss", de Claire Byache.

. Okapi n°949 : article "Les reprises, c'est tendance", d'Agathe Guilhem.

. France 3, juillet 2012, interview sur le time-lapse pour le 12/13.